MissVanessa*美妝不歸路

開架美妝品市場每年以兩位數成長，今年上半年專櫃化妝品還在勉強持平階段，開架式美妝商品卻是逆勢成長，甚至不斷有新品牌引進。其中，香奈兒集團旗下開架化妝品牌BOURJOIS(妙巴黎)再度捲土重來，由藍鐘國際代理引進主攻屈臣氏與PLAZA通路，台灣高絲、資生堂旗下法徠麗、萊雅集團旗下品牌則打出升級版保養品，讓開架美妝也能當貴婦。

高絲品牌進入台灣超過20年，目前旗下有包括高絲、黛珂、BKO、薇可、蔻絲媚影、菲希歐等六大品牌，其中，在開架式保養品高絲的蔻絲媚影Cosmenience以潤肌精為明星商品，今年預計八月獨家在屈臣氏上市的晉升級精淬潤肌精，不僅成分加入東西洋草本植物力量，進一步解決肌膚乾燥的基本問題，同時透過深層傳囊體，可使美容成分直抵角質深層，讓肌膚保水與調理更加分。

升級版的精淬潤肌精持續透過日劇偶像明星木村佳乃代言，並於上半年上市，反應奇佳，業績躍升高絲總體業績的35％占比，潤肌精品牌公關吳惠汶強調，精淬潤肌精全系列包括洗顏、化妝水、乳液與精華霜外，還加了卸妝與粉底餅，全系列商品打造出開架式名人級保養品形象，整體客單價成長二成。

一般消費者對開架式保養品印象是低價與品質比不上專櫃，但事實上包括萊雅集團、日系資生堂與高絲等，旗下開架式保養品牌均運用集團資源，開發出品質先進與專櫃同步，但價格平均在３、４百元之間的保養品，獲得更大回響。

業界強調，開架式美妝在台發展10年來，已出現3種等級保養品，其中，包括歐蕾、高絲蔻絲媚影等均推出貴婦級產品，業者強調，在開架式美妝的機能類別中，保溼產品占比最大，超過5成以上，美白亦占2成以上，可見多數輕熟女所需求的保溼與美白還是最大宗，這也是資生堂旗下法徠麗引進Aqualabel等導水性保溼商品大賣原因。

開架式彩妝品牌最近新品牌不斷引進，日前華蜜國際才引進粉紅系列的Barbie彩妝品牌後，由精品代理龍頭藍鐘國際所引進的「BOURJOIS(妙巴黎)」二進台灣，此品牌來頭不小，為香奈兒集團於5、60年代所併購的製造原廠，挾著香奈兒集團開架品牌的精品勢力，征服瑪丹娜、歐普拉、風靡日本美眉後，兩年前由藍鐘代理首戰韓國、香港，即一鳴驚人，今年引進台灣亦為開架市場引發一陣騷動。

據了解，BOURJOIS過去曾在台灣代理商引進下進駐已結束明德春天百貨設專櫃，但行銷與後置能不足而結束代理，而今在藍鐘精品級操作下，儼然成為開架式美妝的精品品牌，加上台灣價格策略引領全世界均單價370元，成為全球最便宜的BOURJOIS，亦成為另一賣點。